随着国内高档商场越发的普及，商业美陈的概念也开始走进大众的生活。
不过很多商场为了节日布置而布置，缺少视觉营销的理念，相比之下，国外以及香港地区的商业美陈，已经发展成一个相当成熟的产业。
当国际零售大企业正悄然使用美陈尽享营销，影响消费者心理，进而抢夺消费者自愿，获取长久利润的时候，如果国内的零售企业还缺乏对其重视，必然会处于更加不利的境地。
那么，商场该如何玩转商业美陈呢？
品牌合作 商场零投入
对于商场来说，品牌与美陈结合，是以后商业美陈的发展趋势。
在节日、庆典的美陈中植入品牌，将把品牌营销推上新的高峰。比如圣诞期间上海来福士广场的美陈设计，就成功的将喜力的品牌植入其中。绿色的圣诞树与中庭挂饰上，喜力的标志和卡通画面完美结合，突出而不突兀，令人仿佛置身积木搭叠的世界，享受着来自品牌的俏皮与诱惑。
而在香港铜锣湾时代广场的Lomography品牌美陈中，粉白、橙白的色调搭配清新淡雅，透着女性的柔美婉约；巨大的仿真模型内藏不同主题，包括超型影相位、数据馆、跳弹床等，与商场的整体格调浑然一体，具备很高的观赏性、装饰性和互动性，引得游客拍照试玩的同时，将该品牌最新系列相机的优点、性能完美呈现，实现了一种全新的商业营销。
商场体验式景观广告媒体
据统计，在国外推广一个知名品牌的时间是至少需要3—5年，品牌达到一定知名度后的每年投入也至少需要1000万美元来进行维护。
难道品牌创建只是 “豪门”才有资格上演地一场激情大戏？
事实上，对于品牌推广只有找“对”消费者和品牌的情感切入点与燃点，和消费者进行心灵对话，达成共鸣，才能大大提高品牌推广的效果，降低推广费用。
所以，对于商场来说，有着其他广告媒体不具备的体验，更能让消费者第一时间了解品牌，实地接触产品，商场的美陈布展也应该是抓住“客户体验”这个重点。
商业美陈三大特点
1、颠覆传统广告形式，将广告植入到好看的好玩的有故事主题并且互动娱乐性强的主题展览之中，目标大众不仅不会排斥反而倍感新鲜与关注，各种拍摄、话题、分享的社交更有利于品牌的塑造与传播。
2、可根据品牌方的销售淡旺季节点、重点的开拓区域、新品发布策略等来规划巡展路线与巡展频次，一般在每个商场的巡展周期为15-30天不等，宣传时间更长持续辐射更广。
3、不仅仅是品牌的展示，更能配合招商+关联销售。
说了这多，也只是自己对于商业美陈的一点拙见，但是不可否认的是，商业美陈在现在以及未来很长的一段时间里，都应该是品牌、商场双方共同努力发展的目标，不管是从成本预算、品牌推广来说，商业美陈都有着无可比拟的优势！