如何给主题公园的包装赋予故事与灵魂

2020-09-28 14:50  超管   93   77   0  


     从20世纪90年代至今中国主题乐园迅猛发展的背景下,主题乐园发展的新热潮也让“包装”的寓意从盛装商品的容器延伸到了工程建设领域,成为了另一个专业名称,一度让包装人才成为猎头争相追捧、炙手可热的目标。
还原真实与沉浸感


     随着社会稳步发展,人们在衣食住行等温饱需求得到满足后,已经更关注精神层面的追求。现代人去餐厅吃饭或宴请宾客,经常首先考虑到的不是餐厅菜肴的味道而是合适的环境,显然现在除了单纯的吃,人们开始更注重吃的体验。在这种社会趋势下,环境包装给予的沉浸体验感是至关重要的。


     而在主题乐园“沉浸式娱乐”的组成部分中,包装更是承载着乐园主题氛围及世界观营造的主要作用,这里包装的主旨是还原真实,这里所谓的真实不只是说把现实中的物体做像,而是做成主题故事描述中的样子,还原一个真实主题世界。


     这里重点拿迪士尼动物王国2017年5月份新开放的阿凡达世界举例,作为迪士尼最新的主题区,它确实刷新了乐园“沉浸娱乐”的高度,悬浮山、发光的植物等精致的包装都展示着建设者的雄心:那就是打造一个真实的潘多拉世界。


     迪士尼在动物王国重现了《阿凡达》超级逼真的实景,根据原影片故事,并进行了延续,把主题区命名为“Mo"ara山谷”,采用的故事背景时间线是影片故事的几百年后,游客身份则顺理成章的成为了前去潘多拉的旅行者。
园区中心的潘多拉标志性“哈利路亚“悬浮山,它是渲染气氛及最吸睛的包装,这座山就像广告一样,彰显着它的神奇与故事,让游客沉浸下来。


     夜间更能体现潘多拉的特色,大量的发光植物包装,采用了很多LED与透光树脂造型的组合工艺。


     这的包装都是围绕着“真实的潘多拉“来创造的,所以当我们进入主题公园时就能体会到,公园包装不仅做的漂亮,更是融入了故事。一方面公园的植物茂盛充满细节,另一方面,从洗手间到餐厅随处可见的人类设施,其设计都来自之前影片中的采矿集团RDA,因为设定是ACE重新利用了RDA的废旧设施。


     近百年的岁月洗礼,这些人类废弃设施已与自然融为了一体。色彩斑斓的是荧光涂料,晚上在紫光灯下会发出梦幻的荧光。
     所有的灯具也都包装成了潘多拉该有的样子,为了展示大自然的变化多样,造型也是各具特色,但整体造型和材质颜色控制的非常和谐。


     包装不只是硬邦邦的工程材料,一直到故事、食品、服务等这些软硬件都需要包装,这样才是还原真实的设定,阿凡达主题区从食品和造景上你能找到很多它们之间的联系,让人感觉很多餐厅食物都是取至外面的大自然,这样园区那些奇形怪状的植物包装也多了一层意义。


     超过预期的好感


    主题包装是围绕着顾客体验来设计建造的,很多人觉得包装只是给予视觉上的体验,但一个能讲好故事的包装,除了看还应该和游客有更多的互动,只有互动才能给造景赋予故事和灵魂,让游客享受到超越预期的体验。


     想打造真实的潘多拉,自然少不了要设置一些生物,不可能把影片里的生物做出来,但水池内像蜗牛的生物造型还会喷出水与游客互动,也同样让游客感觉意外的惊喜,也赋予包装造型更多的生命形态。


     环球影城哈利波特对角巷古灵阁银行那头龙,每隔几分钟会发出低吼然后喷出火焰来,当热浪冲到你脸上时,你能感受到这头龙的威力,并且被震撼到,它不只是摆设,这种冲击感是会打入人心难以忘却的。


     除了有特定表演需求的灯外,不管是发光的道具还是地面照射树冠的地埋灯,都应该做到隐藏光源,为了避免游客直视光源造成不舒适感以及保留包装整体感,做到见光不见灯。


     包装造景都是能与游客互动,让人产生惊讶、意外、刺激的感觉,所有这些感觉最后都会变换成一个感觉,那就是欢乐,这就是主题乐园氛围需要达到的目的。


     包装工艺的技巧很多,而且很多效果并没有局限一种工艺,很多都是在施工当中通过经验发明的,工艺做法可以学习,标准的流程也不难,但文化和故事是需要积累的,没有内容只有华丽包装的主题乐园,就像一个没有文化内涵的美女一样,即使再美也不耐看。所以即使我们使用了迪士尼一样的工艺流程做出了与迪士尼一样的包装,但如果我们缺乏吸引人的故事,那么我们的包装还是成不了明星。


     如何给包装赋予故事和灵魂,或者是一个故事应该如何包装,是我们需要探讨的更深层次的课题。


     当然,即使没有主题乐园,随着娱乐文化的发展,主题包装迟早会走出主题乐园迈向主题城市,可以说主题包装的路很广也很长,值得有理想的同仁去研究去追求,因为这一切都是为了让我们的世界更加美好。

 


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